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百度竞价广告漫天飞，网站SEO优化路在何方？

SEO优化4个月前发布 XiaoWen

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百度竞价广告现状

广告 “霸屏” 现象

如今，当我们在百度上进行搜索时，常常会发现竞价广告呈现出一种几乎 “霸屏” 的状态。就拿很多常见的行业举例来说，比如医疗行业，搜索像 “胃疼”“肩膀疼痛” 等疾病关键词时，置顶显示的前几项统统都是推广内容，并且右下角还标有 “广告” 字样，点开基本都是民营医院或医药公司的推广贴，搜索各类常见疾病，置顶位置也全被这类推广内容所霸占。
再看教育培训领域，搜索 “SEO 培训” 等相关关键词，排在结果页面最前面的几个链接往往是通过百度竞价才获得这么好的排名，页面右边也会有相关带有 “百度推广链接” 字样的链接。甚至在一些商业服务、电子产品等行业的搜索结果里，竞价广告也占据了相当大的篇幅，少则三四个位置，多的时候可能一页中大部分都是竞价广告内容，让人感觉正常的自然搜索结果都被挤压得所剩无几了，这已然成为一种十分普遍的现象，让很多用户在搜索信息时，需要花费更多精力去从中筛选出真正有用的非广告内容。

百度竞价与网站 SEO 优化的关系

算法层面的关联与区别

从百度官方算法角度来看，百度的竞价推广与 SEO 关键词排名其实是相互独立的两个系统。竞价推广主要是基于广告主的出价高低来决定广告展示的位置，只要付费达到相应标准，就能在特定的竞价排名位置上展现给用户，一旦停止付费，相应的排名就会消失。例如在一些热门商业关键词的搜索结果中，那些排在前面带有 “广告” 标识的链接，就是通过竞价推广来获取展示机会的。
而 SEO 关键词排名，则是依靠对网站自身进行多方面优化，像优化网站的内容质量、合理布局关键词、提升网站的结构合理性、增加优质的外部链接等，以此来符合搜索引擎的自然排名规则，进而获得相应的排名。只要网站持续保持良好的优化状态以及优质的内容更新等，其排名往往能相对稳定地维持，不会因为没有付费就立刻失去排名。比如很多专业的知识分享类网站，通过长期的 SEO 优化，在一些专业领域关键词的搜索结果中，能稳定处于靠前的自然排名位置，即使没有参与竞价推广，也能凭借自身的优化成果获得流量和曝光。所以说，二者在运行机制以及判定标准上有着明显的不同之处。

用户行为角度的影响

在实际当中，用户对竞价广告的点击行为、浏览时长等因素，会间接对网站 SEO 优化的排名情况产生影响。举个常见的例子，有的网站一直在使用百度竞价做推广，后来因为业务调整等原因暂停了竞价，结果发现网站原先有的一些关键词排名出现了下降甚至消失不见的情况，就好像被搜索引擎 “惩罚” 了一样，但其实这并非是搜索引擎的直接干预导致的。
这背后的原因在于用户点击行为的改变。做 SEO 优化的朋友都清楚，用户行为对网站的关键词排名影响很大。当一个网站被普通用户点击的量越多，点击率越高，并且点击后停留的时间更久、浏览的页面更多时，这样的用户行为就相当于给搜索引擎传达了一个信息，那就是这个网站能够很好地满足细分用户的查询需求。搜索引擎接收到这样的积极信号后，就会在排序算法中将该网站的排名处理得更加稳定、更加靠前。
然而一旦停止了竞价推广，原本通过竞价带来的大量点击量、较高的点击率以及用户停留时长等指标都会直线下降，这同样会给搜索引擎传递出一种该网站不能满足用户需求的信号，最终导致网站自然排名受到影响。所以说，虽然从百度官方强调的角度，竞价与 SEO 自然排名是两套不同系统，但用户行为这一因素在实际中是不容忽视的，它让二者产生了不可忽视的间接关联。

网站 SEO 优化的价值所在

流量获取优势

在如今满屏都是百度竞价广告的情况下，网站 SEO 优化依旧有着不可忽视的流量获取优势。
首先，SEO 优化能为网站带来相对稳定的流量。与百度竞价广告那种付费才有流量，一旦停止付费流量即断的特点不同，SEO 是通过对网站自身各方面进行优化，像精心打造高质量的内容、合理布局关键词、优化网站结构以及积极拓展优质的外部链接等，使网站符合搜索引擎的自然排名规则，进而获得相应排名。只要网站能持续保持良好的优化状态，不断更新优质内容，其在搜索引擎结果页面中的排名往往就能相对稳固地维持下去，不会因为没有付费就立刻失去排名，也就能源源不断地从搜索引擎获取免费的自然流量。例如，很多专业的知识分享类网站，长期坚持做 SEO 优化，在一些专业领域关键词的搜索结果中，能稳定处于靠前的自然排名位置，即使没有参与竞价推广，也凭借自身优化成果收获了持续的流量和曝光。
其次，SEO 优化获取的流量精准度较高。通过精准选择和布局与网站业务、产品或服务紧密相关的关键词，当用户使用这些关键词进行搜索时，被吸引过来的往往是真正对网站所提供内容有需求的潜在用户，这样的流量转化率相对也会更可观。而竞价广告虽然能快速获得大量点击量，但其中不乏一些误点或者只是随意浏览的用户，精准度方面稍显逊色。
再者，从性价比的角度来看，SEO 优化的成本优势明显。做百度竞价广告，特别是在竞争激烈的行业中，关键词价格常常居高不下，广告主需要投入大量资金用于广告投放，这对于很多中小型企业来说是一笔不小的负担。而 SEO 优化主要依靠的是自身人力、时间以及专业知识去进行网站优化，除了可能需要一些基础的工具费用外，基本不需要像竞价广告那样持续高额付费，一旦网站优化到位，后续就能持续获得免费的有机流量，长期来看，性价比颇高。
所以，即便面临百度竞价广告 “霸屏” 的现状，网站 SEO 优化在流量获取方面的独特价值依然值得我们去重视和挖掘。

用户体验提升

网站 SEO 优化对于提升用户体验也有着重要作用。
一方面，通过优化网站结构，能让用户在浏览网站时更便捷地找到所需内容。例如，设计简洁明了的导航栏，合理划分网站板块，使用户进入网站后可以迅速定位到自己感兴趣的板块；同时，优化网站的内部链接结构，将相关的内容通过合理的链接串联起来，方便用户在浏览过程中能自然地延伸阅读，快速找到更多想要了解的信息，减少用户因找不到所需内容而离开网站的情况，进而降低网站的跳出率。
另一方面，对网站内容进行 SEO 优化同样有助于提升用户体验。确保网站上的内容具有相关性、有用性和吸引力，满足用户的需求是关键所在。内容要易于阅读和理解，运用清晰的标题、段落结构以及合适的图文搭配等，让用户能轻松获取信息，而不是面对一堆晦涩难懂或者杂乱无章的内容。比如一些专业的技术类网站，把复杂的技术知识通过通俗易懂的文字、生动的案例进行讲解呈现，不仅让专业人士能快速找到干货，也能让新手用户无障碍地学习了解，这样的内容优化能大大提高用户对网站的满意度和好感度。
此外，像优化网站的加载速度，确保网站在各种设备尤其是移动端能正常显示和操作等，这些都是 SEO 优化中关乎用户体验的环节。当用户无需长时间等待网页加载，并且能在不同的设备上流畅地浏览网站时，其整体的浏览体验会大大提升，也更愿意在网站上停留，甚至多次回访，这对于网站的长期发展和口碑积累是极为有利的。
综上所述，网站 SEO 优化从多个维度助力提升用户体验，使其在众多推广方式中有着独特且重要的地位。

满屏竞价广告下 SEO 优化的可行性策略

精准关键词选择

在满屏都是百度竞价广告的环境下，精准选择关键词对于网站 SEO 优化显得尤为重要，我们不能只盯着那些热门关键词，而要多去挖掘和运用长尾关键词以及行业相关关键词，通过合理布局让网站获得有效流量。
一方面，要善于利用各种工具来筛选关键词。比如百度竞价后台的关键词推荐工具，它是百度自家的产品，相当精准，涵盖的关键词数量非常大、覆盖面也广，基本各类关键词都能找到。如果账户的关键词投放策略是以数量换点击量，那可以大面积选择它推荐的关键词；要是靠少量关键词匹配展现，就可根据竞争激烈程度，选择搜索数量大于 10 次的词。还有搜索词报告，能轻松简单地呈现出网民搜索意图强烈的优质关键词，可以在任意时间段查找网民搜索的关键词，对于那些账户没有添加但网民搜索意图明显的优质词，就可以选择添加进来，当这类关键词数量较多时，建议下载后去除已有的，再分类添加，同时要做好否定关键词工作。
另外，像百度下拉框词和相关搜索词也不容忽视，它们充分体现了中国人的搜索习惯，追求快速简单，能帮我们精确覆盖网民需求。不过这部分词竞争比较大，想要有好效果，就得看关键词质量度优化能力和出价了。除此之外，商务通访问关键词十分精准有效，客户意图明显，属于优质中的优质，可将其全面下载下来，按需添加，同样也要处理好否定关键词。而且，虽然谷歌退出了中国市场，但谷歌关键词工具的实力不容小觑，其还会精确分类，将里面质量不错的关键词运用到百度账户里也是个不错的办法，当然，360、搜狗等平台的关键词资源也可以参考利用。
另一方面，要结合产品或服务特色来确定关键词。很多人在选择关键词时容易草率设置，比如直接用公司名或网站名作为关键词，可绝大多数用户在搜索前并不知道这些名称呀，除非是回头客或者网站、公司已经非常出名了，不然通过这类关键词被搜索到的几率很小。而如果把关键词设置为跟产品比较相近或者符合产品特色的词，像企业是卖办公家具的，那设置 “办公家具，文件柜，屏风，办公桌，沙发，办公家具采购，购买办公家具” 等作为关键词，用户输入这些词直接和产品相关，购买意向也更大。所以，我们要把目光放长远，多去关注那些看似不起眼但能精准引流的长尾关键词和行业相关关键词，通过合理布局在网站的各个页面，提升网站整体被搜索到的概率，让 SEO 优化在百度竞价广告的 “包围” 下，依然能为网站引来精准且稳定的流量。

优质内容打造

持续输出高质量、有价值的内容对于网站 SEO 优化来说，是在满屏百度竞价广告环境中脱颖而出的关键所在，这既能吸引用户，又能满足搜索引擎的喜好，进而提升网站权重。
首先，内容要具备相关性与实用性。创建的内容一定要和网站的主题、业务、产品或服务紧密相关，切实满足用户的查询需求。比如一个技术类网站，不能只是堆砌晦涩难懂的专业术语，而是要把复杂的技术知识通过通俗易懂的文字、生动的案例进行讲解呈现，让无论是专业人士还是新手用户都能无障碍地获取信息，这样才能让用户觉得这个网站有价值，愿意停留并进一步浏览其他页面，也能向搜索引擎传递出网站优质的信号，有助于提升排名。
其次，保持内容的更新频率也很重要。搜索引擎喜欢活跃的、不断有新鲜内容注入的网站，如果长时间不更新，网站在搜索引擎眼中的 “好感度” 就会降低。所以要制定合理的内容更新计划，定期发布新的文章、资讯等，让用户每次访问都能有新收获，也让搜索引擎更频繁地来抓取网站内容，维持网站良好的收录和排名情况。
再者，内容的呈现形式也要多优化。图文结合的方式往往更受用户欢迎，在文章中合理添加图片，既能让内容看起来不那么枯燥，又有助于用户更好地理解文字含义。同时，图片可以加上链接或是关键词，并且设置好图片 alt 加标题关键词（多张图片可加同义词关键词），但注意不要过度堆砌。另外，文章中的关键词密度要保持在合理范围，标题中最好出现关键词且尽量将其放在最左侧以获取更高权重，还可以带上数字让标题更吸引百度收录，文章内适度做一到两个锚文本即可，不宜过多。
总之，用心打造优质内容，把网站变成一个能为用户持续提供干货的平台，即便面对大量的百度竞价广告，也能凭借内容优势吸引到忠实用户，通过搜索引擎自然流量的积累，让网站不断发展壮大。

多平台结合推广

当百度搜索页面满是竞价广告时，我们不能仅仅依赖百度搜索引擎来做网站的 SEO 优化，而是应该拓展思路，结合如社交媒体平台、移动端平台等其他第三方平台一起进行推广，从而拓展流量渠道。
社交媒体平台如今有着庞大的用户群体，像微博、微信公众号、抖音等，在这些平台上可以发布网站相关的优质内容，吸引用户关注并引导他们访问网站。例如在微博上，可以通过发布有趣、有价值且带有关键词的短文，配上吸引人的图片或者视频片段，再带上网站链接，引发用户的兴趣和好奇心，促使他们点击链接进入网站深入了解。微信公众号则可以定期推送深度文章，培养用户粘性，在文章中巧妙嵌入网站内相关页面的链接，方便读者进一步探索更多内容。抖音这类短视频平台虽然制作成本相对较高，但如果能制作出与网站主题契合的优质短视频，传播效果也是非常可观的，可以在视频描述或者评论区引导用户访问网站。
移动端平台同样不可忽视，现在大多数用户都是通过手机等移动设备上网，确保网站在移动端能正常显示、加载速度快且操作便捷是基本要求。可以针对移动端用户的浏览习惯，优化网站的页面布局、菜单设计等，提升用户体验。同时，利用移动端的应用市场，将网站相关的 APP（如果有）进行推广，或者和一些移动端的优质应用开展合作，互相引流。
此外，像知乎、今日头条等内容平台也聚集了大量的用户，在上面通过回答专业问题、发布有见解的文章等形式，巧妙融入网站信息和链接，吸引目标用户点击进入网站，增加网站的曝光度和流量来源。总之，通过多平台结合推广的方式，形成一个立体的推广网络，即便百度竞价广告占据了较多空间，网站也能从多个渠道获取流量，提升整体的优化效果，让网站在激烈的网络竞争环境中不断提升影响力和知名度。

SEO 优化未来发展展望

应对算法变化

随着互联网的快速发展，百度算法处于不断调整的动态过程中，这对 SEO 从业者来说既是挑战也是机遇。为了能让网站在搜索引擎中维持良好的排名，紧跟这些变化并及时调整优化策略至关重要。
首先，要养成密切关注百度算法更新动态的习惯。像百度站长平台、百度搜索资源平台等官方渠道，会发布如 “蓝天算法”“绿萝算法”“飓风算法” 等各类算法更新消息，我们需要深入了解每一轮算法升级的主要目标和影响因子，如此才能有的放矢地优化网站。例如，当百度强调用户体验、内容质量以及移动优先等原则时，我们在优化过程中，就必须格外注重页面加载速度、移动端适配、内容原创性及价值等方面。
其次，持续学习并掌握新的 SEO 策略是必不可少的环节。关键词作为 SEO 的基础要素，要借助百度关键词规划工具等去深入研究，确保选取的关键词兼具相关性和足够的搜索量，并合理地分布在标题、描述、H1 标签以及网页内容里。同时，内容质量的把控也越发关键，百度越来越看重网站内容是否为原创、有无价值以及能否切实帮助用户解决问题，围绕用户的需求和疑问去创作内容，提供独到的见解和有效的解决方案，并且保持定期更新网站内容，以此提升网站的活跃度和权重。
再者，优化网站结构也不容忽视。清晰且逻辑性强的网站结构有助于百度蜘蛛的抓取，还能改善用户体验。这就要求我们设计出合理的导航系统，保证所有页面都易于查找和访问，善用面包屑导航以及合理的内链策略，让网站的 SEO 表现更上一层楼。
另外，鉴于移动设备的广泛使用，移动优化已然成为重点。要确保网站对移动设备友好，具备快速的加载速度、适应屏幕的响应式设计以及优化的触摸操作，因为这不仅能提升用户体验，还会直接影响百度搜索排名。
最后，技术 SEO 方面同样需要用心。例如提升网站的加载速度、使用 SSL 证书保障网站安全、优化 URL 结构以及利用 schema 标记来丰富网页的展示内容等技术细节，都能显著提高网站在百度中的表现。
总之，面对百度算法的不断变化，只要我们把 SEO 当作一个系统工程，扎实做好各项基础性工作，坚持创新并用心对待每一个环节，网站的排名就能相对稳定，不会因算法调整而出现太大波动。

行业洗牌与机遇

在百度竞价广告充斥搜索页面以及算法频繁变革的大背景下，SEO 行业正面临着一场深度的洗牌。
一方面，那些过去依靠不正当手段，比如运用黑帽 SEO、快排厂商干预排名等违规操作的从业者和企业，在百度不断加强打击力度、算法精准识别的情况下，逐渐失去原有的排名优势，甚至被彻底淘汰出局。这种严格的整治净化了网络推广环境，但也让部分习惯走捷径的从业者难以继续立足。
然而，从另一方面来看，这也为真正有实力、能做好优化服务的 SEO 从业者和企业带来了新的机遇。随着行业门槛的提高，竞争力相对减小，留下来的专业力量有了更多施展拳脚的空间。比如一些专注于打造高质量内容、精心优化网站结构、合理布局关键词以及积极拓展优质外链的正规网站，它们凭借扎实的优化工作，在搜索结果中能稳定地获取自然流量，即便面对大量的竞价广告，依然能够凭借自身优势脱颖而出，吸引到精准的潜在用户，实现流量转化和业务增长。
而且，随着互联网技术的不断进步，搜索行为日益多样化，从文本搜索拓展到图片、语音、视频搜索等，新媒体平台也不断涌现，这都为 SEO 行业开辟了新的发展方向。善于把握这些趋势，将 SEO 策略拓展到移动端优化、语音搜索优化以及社交媒体等领域的从业者，能够开拓更广阔的市场，为客户提供更全面、更有效的优化服务，在行业洗牌中占据先机，实现自身的发展壮大。所以说，这场行业洗牌既是挑战，更是有能力者实现突破、收获成功的机遇。