微信送礼功能上线 马化腾寄望借用户情意再战电商

引言

12月23日下午，微信推出送实体礼物功能登上热搜。这一新功能允许用户直接在微信中购买商品并以红包形式送给好友。该功能自19日上线以来备受热議。

功能介绍

在满足条件的微信小店商品详情页，点击“送朋友”按钮，进入确认礼物页面，选择款式并确认金额。选择好友并完成支付后，礼物将自动发送给对方。

收礼物者需要打开礼物消息并填写收货地址，点击“收下礼物”才能正式年，礼物说APP曾以礼物为场景需求切入，以CPS模式导购商品。

随着流量集中于淘宝、京东等巨头，礼物说APP最终在2020年左右消失。资深电商分析师庄帅表示，此类功能此前已有第三方小程序开发，但效果并不显著。

庄帅指出，微信送礼功能的主要竞品是美团的即时零售，用户送礼习惯很难被改变。

腾讯的电商布局

腾讯团队对于电商增量的追求是2024年的发展重点。今年年初，马化腾喊出全力发展视频号直播电商的口号。推出送礼功能或许是腾讯电商布局增长量的重要举措。

痛点与展望

商品质量信任度和服务水平是该功能的主要痛点。庄帅认为，腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，主要取决于用户的送礼习惯。

微信送礼功能在未来的发展如何，还有待进一步观察。社交电商在竞争激烈的电商格局中是否能占据一席之地，也值得拭目以待。