全民霸总雷布斯 向顶流企业家的最后一跃

2024年最后的4个小时，江湖人称雷布斯的小米CEO雷军，凭借一场跨年直播，完成了向顶流企业家的最后一跃。在这个各大卫视、平台和头部内容创作者争相入场攫取流量的黄金时刻，雷军直播间微博2300万、小红书近400万的观看量，并不显得逊色。

2024年是小米的高光之年。雷军在直播最后不无兴奋地总结。这一年，上市只有8个月的小米SU7交付超13.5万辆，太红了，以至于雷军在很长一段时间里就像做梦一样。也是在这一年，曾因冲高遇挫、业绩下滑而一路从30多港元跌到8港元左右的小米股价，重新回到高位。雷军本人更是在这一年斩获了抖音2000多万、小红书300万的新增粉丝，成为当红大V。

泼天的流量砸下来，55岁的雷军接得又稳又准。

霸总走进现实

雷军的第一次跨年直播，除了拥有千万级粉丝的微博和抖音，还同步发在了小红书——一个被认为聚集了大量年轻女性用户的社区。

雷总好帅。雷总威武。我爱雷总。评论区里充斥着粉丝的追捧。有人现场发问，谁能通过我的粉丝群进群申请？还有人许下新年愿望，祝网传最落魄时银行卡里躺着冰冷的40亿的雷军年入百万。

不管评论区有多离谱，网友们参与互动的热情实实在在。毕竟，在大多数互联网大佬深居简出、谨言慎行的当下，雷军身上的生动与鲜活堪称罕见。

形象亲和，只要出现在公众场合或镜头前几乎都是满脸微笑，看不出什么架子；穿着朴素，亲自给粉丝开车门，偷喝酸奶的段子流传互联网，接足了地气；有娱乐精神，会主动自嘲，被玩梗不会气急败坏，提起同行也总是满口称赞。

这个被精心塑造出来的科技公司CEO形象，几乎满足了小红书女孩们对霸总的一切想象。2023年虎扑的知名企业家评分中，超过5.4万名网友给雷军打分，总分高达9.7，与2024年的另一位顶流于东来持平，远高于马化腾的2.5、李彦宏的3.7、黄铮的3.2和马云的6.4。

相比起动辄花式挨骂的小米硬件产品，人们对雷军本人的宽容度似乎格外高。小米SU7一炮而红之后，雷军的互联网声誉达到了巅峰。在微博的雷军超话下，78万雷粉每天兢兢业业地关注和分享着雷军的行程、穿搭、金句和高光时刻，在他的帅照下热忱地赞叹陌上人如玉，君子世无双，他真的眼里有光，夸他亲手做的糖葫芦是小米第一甜。

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玩笑归玩笑，面对挑剔的网友，能获得这么高好评率的企业家并不多。上一次有过类似待遇的，还是老当益壮的励志创业导师橙王褚时健，以勤奋、厚道、坦荡形象示人的娃哈哈创始人宗庆后，以及近来口碑滑坡的格力铁娘子董明珠。

以至于雷军在跨年直播中忙不迭地撇清：小米汽车虽好，但没好到封神，大家不要神话雷军，雷军和大家一样，也是个普通人。

顶流是怎样炼成的？

作为熟练冲浪多年、深谙粉丝口味的老互联网人，在有意识地塑造个人IP这个赛道，雷军算得上国内企业家中的先行者。

2015年，雷军凭借小米发布会上的一句中式英语areyouok，被B站up主剪进了鬼畜视频里，成为当年的爆梗。这很难提前策划的神来之笔，成为雷军网红生涯的起点。

2020年，小米成立十周年，雷军开启了一年一度的年度演讲。从求学经历、创业故事、心路历程到人生哲学，雷军牌鸡汤至少从未缺席，也不掺水。

近几年，在微博、抖音和小红书上，雷军的更新和互动频率都堪比全职博主。从琐碎的工作生活分享，到带货主播擅长的日常好物分享，再到小米产品的测试员、体验者和推荐官，雷军始终维持着高强度的