投资人谈胖东来成为顶流的原因

引言

新能源汽车行业的价格战愈演愈烈，比亚迪甚至将价格打到了6万元以内。与此同时，香奈儿包包的价格却在不断上涨，市值超过1000亿的泡泡玛特股价也在飙升。这些现象背后的底层逻辑是什么？

趋势分析的第一性原理：找变化

混沌创新大课|北京站的讲师黄海是一位消费投资人，他认为趋势分析的第一性原理就是找变化。只有变化才有机会，而消费行业正在发生着巨大的变化。

一、大逃杀：功能性产品内卷加剧

随着消费者需求的多样化，功能性产品的竞争日益激烈，内卷加剧。产品是否大众化已不再重要，消费越来越成为圈层生意。例如，新能源汽车不再是单纯的代步工具，而是成为彰显身份和个性的载体，因此细分市场不断涌现。

二、圈层生意：消费价值观分化

消费者的价值观分化越来越明显，不同圈层对产品的需求和偏好截然不同。例如，年轻一代的消费者更加注重体验和个性化，而老年一代的消费者则更重视实用性和性价比。

三、非标价值：溢价的关键

在功能性产品内卷加剧的情况下，非标价值成为溢价的关键。非标价值是指产品或服务所具有的独特魅力和情感价值，它能够满足消费者超越基本需求的精神层面的需求。例如，泡泡玛特盲盒的吸引力就在于其独特性和社交属性，这些非标价值为其带来了溢价。

结论

消费行业正在发生着深刻的变化，大逃杀、圈层生意和非标价值成为新的趋势。只有紧跟趋势，把握变化，才能在竞争激烈的消费市场中获得成功。